Badger Balm - этичность в n-ой степени

Логотип компании

"Тихо в лесу, только не спит барсук..." потому что он занят - он делает чуть ли не самую органическую на планете косметику. "Badger Balm" может быть знаком вам как один из бестселлеров сайта iHerb, а может быть не знаком вообще - в любом случае, я вам гарантирую увлекательнейшую историю. Заглянем?

Не могу не предупредить о том, что во время знакомства с "Badger Balm" вас много чего поразит. Барсук "Badger Balm" просто помешан на пяти вещах: этичности, органичности, семье, переработке отходов и использовании вторсырья.

"Badger Balm" - это отличный пример той злосчастной микрониши, о которой проедается плешь на курсе маркетинга в университете. И я настаиваю на том, чтобы барсучий бизнес на таких лекциях ставили в пример.

Шпрехен ю эспаньол?

На этот раз просто оставлю за собой право называть "Badger Balm" барсуком, барсучком и производными.

Шел 1994 год...

Отец

Слева от вас фото Билла Уайта - человека, который и завертел всю эту барсучью карусель. Началось все с того, что в начале 90-х у него было свое дело - проектирование и строительство этичных, нетоксичных домов по всей Новой Англии. Этот северо-восточный регион США не отличается мягким климатом, особенно в зимнюю пору - Билл и другие плотники, которым приходилось работать в этих условиях, страдали от страшных трещин на руках. Периодически они еще и кровили, что делало жизнь даже таких сильных мужчин невыносимой. С проблемой не мог справиться ни один лосьон, и вот тогда-то впервые и проявилась смекалка Билла: он стал заворачивать свои руки в пропитанные теплым оливковым маслом носки, а сверху фиксировал это еще и целлофаном. Все это делалось на ночь, страшно шелестело и не давало спать жене Билла Кейти. Она-то и подтолкнула Билла к мыслям о барсучьем бальзаме, сказав мужу, что он-то способен на большее.

Утром Билл немного усовершенствовал рецептуру - смешал оливковое масло с пчелиным воском, и в таком виде отнес своим друзьям-плотникам. Их восторг он принял за тот самый знак, и без какого-либо четкого плана решил начать свой бизнес с покупки огромного чана за 500$, в котором стал смешивать ингридиенты для чудо-бальзама.

Муки нейминга

В октябре 1995 были изготовлены первые баночки c  принтом "Badger Balm". Когда жена Билла разлила по ним смесь, он загрузил конечный продукт в машину и стал развозить и предлагать (это в конце-то 20-го века!) магазинам свой барсучий бальзам. Каждый, к кому он обратился с предложением, купил упаковку бальзамов на сумму в 100$. 

В 1997 рецептура совершенствуется добавлением более качественного оливкового и эфирных масел. Выпущен первый бальзам для губ.

Билл, оказывается, был еще и страстным любителем айкидо, для себя и других он создает бальзам от боли в мышцах после тренировок.

1999-2001 годы запомнились расширением "Badger Balm" и борьбой с постоянными экономическими спадами (которая, впрочем, продолжалась вплоть до 2006).

В 2010 году барсучья команда запустила линейку уникальных солнцезащитных кремов.

Что и как делают?

Вот они. Фото

• Смешивают органические растительные экстракты, экзотические масла, пчелиный воск и производят из этого свои товары;
• Их ингридиенты настолько натуральны, что их буквально можно употреблять в пищу;
• Используют то же оливковое масло с юга Испании, что и шеф-повара, отмеченные звездами Мишлен, для приготовления блюд на своих кухнях;
• Платят 4 000 $ за литр органического масла розы, которое заказывают в Болгарии.

 

Этичная изба

 

Демоны Билла Уайта

Я уже говорила, что руководство "Badger Balm" кому-то может показаться немного помешанным на ряде вещей, связанных с экологичностью и безопасностью для планеты? Говорю. Давайте пробежимся по самому "вкусному" и интересному:

Постоянная проверка поставщиков на соответствие собственным стандартам "Badger Balm"- обычная практика.

Здание, где находится офис и производственные мощности "Badger Balm" построено на месте песчаного карьера. Таким образом, эта территория не заброшена, а рационально используется. Сотрудникам даже удалось озеленить ее.

В лабораториях и ванных комнатах постелен натуральный линолеум. Столешницы в лабораториях и кухне изготовлены из т.н. Paper Stone - смеси переработанной бумаги и смолы, не содержащей нефть.

Также используются энергосберегающие люминесцентные лампы. 

Биоразлагаемый барсук

В офисе дважды думают, прежде чем что-то распечатывать, но если уж собрались - используют лист с обеих сторон. Вся бумага (и даже бумажные полотенца) - правильно - вторично переработанная. Даже кофе сотрудники офиса пьют только органический.

Воду компания использует тоже по минимум, а в планах и вовсе - начать собирать дождевую для определенных нужд. На каждом столе в офисе стоит емкость, в которую в течение дня кладут все, что можно переработать еще раз. 
Все упаковочные материалы биоразлагаемы, знаменитые баночки изготовлены из "луженой стали", переработанной на 89%.
Каждый день все сотрудники получают от Билла здоровый органический ланч. 
И самое главное: "Badger Balm" - это семейная компания. Работают в ней и дети Билла, и его внуки. Сотрудницы практически не нуждаются в декретном отпуске, т.к. детей можно оставить в специальной комнате в здании, а совсем крохи могут вообще находиться на рабочем месте вместе с матерями.

Социальная ответственность

Неполный перечень значков на барсучьих продуктах

Об этом в "Badger Balm" известно не понаслышке. Билл и его этичная команда занимаются благотворительностью - в целом жертвуют деньги более чем 20 некоммерческим организациям.

Барсуки относят себя к т.н. B Corporations - новому типу компаний, которые стараются сделать бизнес ориентированными на позитивные изменения в мире. Люди и планета должны стоять выше прибыли.

Количество сертификатов и наград от всевозможных организаций и ассоциаций - перевалило за десяток. 

 

У нас тут свои методы!

Билл Мюррей кусает барсука за хвост

Информацию о продуктах распространяют тремя способами:

•  Через печатные издания (более 40 публикаций);
•  Через интернет-СМИ (более 20 публикаций);
•  Через социальные медиа (в основном, обзоры бьюти-блоггеров на Ютубе). Исчисляется такой информационный канала сотнями, если не тысячами, "публикаций".

Так же барсучьи банки можно купить на некоторых сайтах-дистрибьюторах, но баннерная реклама - это уже их способ привлечь внимание к товару, который уже лежит на складе и должен как-то продаваться. 

Невыносимо прелестен

Какова цена вопроса?

Лично я за вот это (то, что слева) могу отдать многое. Но этого не требуется, т.к. жестянка с бальзамом "Badger Balm" будет стоить около 6-9 $ на iHerb. Бальзам для губ - 2-4 $. Если покуситесь на все остальное - в 23 $ на одну позицию можно уложиться.

Доставка на официальном сайте работает только в пределах США. 

Да заткнись ты уже!

Ничто не сможет закончить этот пост лучше, чем несколько нетрадиционных способов использования продуктов "Badger Balm", которыми клиенты делятся на сайте:

"Я использую ваш бальзам для полировки камней, которые нахожу на пляже. После они выглядят прекрасно!"

"Когда крашу волосы хной, наношу бальзам по линии роста волос, чтобы не испачкать кожу."

"Пустые баночки из-под бальзама мы развешиваем вокруг черничных кустов, чтобы солнечные блики от них отпугивали птиц!"

Мои комментарии излишни - вещь универсальна настолько же, насколько и уникальна.

Как всегда выражаю свои благодарности официальному сайту. Так уж совпало, что и все фото сегодня оттуда.